Die Deutsche Bank war einst das größte Kreditinstitut der Welt und der Inbegriff für Qualität „made in germany“ in der globalen Finanzbranche. Doch diese Zeit ist lange vorbei. Im zweiten Quartal 2019 verbuchte der Konzern ein Minus von über drei Milliarden Euro. Die Deutsche Bank ist ein Schatten Ihrer selbst – das Vertrauen bei Mitarbeitern, […]
Geschichten, die bewegen, bleiben im Kopf – Zahlen und Fakten eher weniger. Wer im Gedächtnis seiner Zielgruppe die Pole-Position ergattern will, braucht mehr als ein vielversprechendes Produkt oder Dienstleistung. In diesem Beitrag zeige ich dir, wie du in 12 Schritten eine authentische Markengeschichte kreierst. Vorab ein kleines Quiz. Im Folgenden werde ich dir vier Persönlichkeiten […]
Jeff Bezos hat aus einer kleinen Onlinebuchhandlung den größten E-Commerce-Konzern der Welt geschaffen. Sein Innovationsgeist und Tatendrang haben ihn zum reichsten Mann der Welt gemacht. Sein Erfolgsgeheimnis: Die „Pressemitteilung aus der Zukunft“ – ein Motivationstrick, den jeder Manager kennen sollte. Wie wird aus einer guten Idee eine erfolgreiche Innovation? Eine Frage, die vor allem in […]
„Dafür stehe ich mit meinem Namen“ – mit diesen Worten wurde Claus Hipp berühmt und selber zur Persönlichkeitsmarke. Gerade jetzt zeigt sich: Nie war es wichtiger, klare Werte zu vertreten. Die Europawahl war ein Denkzettel. Ein Denkzettel an alle, die unsere Jugend unterschätzt haben. Die sich über streikende Schulkinder echauffierten, statt wirklich zuzuhören, was diese […]
Neben den neuen Ansprüchen der Generation Y und den sich verändernden Anforderungen an die Arbeitnehmer, stellt vor allem die Technologie die größte Triebfeder bei der Veränderung unserer Arbeitswelt dar. Wie sehr der technische Fortschritt die Arbeitswelt 4.0 verändern wird, zeigt das beeindruckende Beispiel des neuen Roboters Atlas. Die Maschine, die in kürzester Zeit zu einem […]
Was Gen YZ von Babyboomern unterscheidet Jede Generation hat seine Jugend. Jede Generation durchlebt Pubertät, Trotzphasen und ihren Weg ins Erwachsenenalter. Das haben alle Generationen gemeinsam – egal ob Babyboomer, Generation X oder die jungen Generationen aus Y und Z, die nach 1980 geboren wurden. Die Präferenzen in Freizeitverhalten, Musikgeschmack und Bildungsinteressen unterscheiden sich im […]
Erfolgreiche WIR-MARKEN berühren und gewinnen die Herzen ihrer Mitarbeitern „All you need is love“ – Liebe ist alles, was du brauchst. Was die legendären Beatles besangen, treibt vor allem Menschen aus den jüngeren Generationen Y und Z immer mehr um. Die entscheidende Frage lautet: Was macht uns glücklich? Ein stressiger Job, der Monat für Monat […]
Warum die Führungsetagen erfolgreicher Unternehmen einen Kurswechsel vollziehen müssen Die Generationen Y und Z stellen mal wieder alles auf den Kopf. Geld alleine reicht ihnen nicht mehr zum glücklich sein. Sie wollen lieber Homeoffice machen statt Abteilungsleiter werden. Die Work-Life-Balance und Vereinbarkeit von Beruf und Familie sind laut der aktuellen Shell Jugendstudie für die jungen […]
Die Millennials verändern nicht nur die Hierarchien in Unternehmen, sondern auch den Konsum. Marken müssen neu gedacht und erlebbar werden. Sonst verlieren sie an Bedeutung. Die aktuell in Führungspositionen von Unternehmen drängenden Millennials zeichnen sich dadurch aus, dass sie viele Optionen für ihre Lebensgestaltung haben, sich des „War for Talents“ durchaus bewusst sind und deshalb […]
„Wer nichts verändert, der lebt gefährlich, wer alles verändert auch.“ (Christian Belz) Dynamik: Stillstand = Rückschritt Wer in einer schnelllebigen Zeit stehen bleibt, läuft Gefahr, den Anschluss zu verpassen. Das gilt auch für Marken. Doch wie viel Veränderung tut tatsächlich gut? Wie viel Dynamik schadet einer Marke? Menschen sehnen sich genauso nach Kontinuität und […]