Wie du in 12 Schritten deine Helden-Geschichte schreibst

Geschichten, die bewegen, bleiben im Kopf – Zahlen und Fakten eher weniger. Wer im Gedächtnis seiner Zielgruppe die Pole-Position ergattern will, braucht mehr als ein vielversprechendes Produkt oder Dienstleistung. In diesem Beitrag zeige ich dir, wie du in 12 Schritten eine authentische Markengeschichte kreierst.
Vorab ein kleines Quiz. Im Folgenden werde ich dir vier Persönlichkeiten in jeweils nur einem Satz vorstellen. Kannst du erraten, um wen es sich handelt?

• Es war einmal ein junger Harvard-Student, der für sich und
seine Kommilitonen eine Internetplattform programmierte.
• Ein kleiner Hobbit aus dem Auenland findet einen Ring.
• Ein Junge lebt unglücklich bei seiner Gastfamilie unter der
Treppe. Eines Tages erhält er jedoch Besuch von einem
großen, bärtigen Mann.
• Ein Mann hat die Vision unsere Autos zu elektrifizieren.

Es handelt sich hierbei um Mark Zuckerberg, Frodo Beutlin, Harry Potter und Elon Musk – sicherlich keine schwere Aufgabe. Und genau das ist der Punkt. Alle vier Persönlichkeiten – ob fiktiv oder real – sind weltberühmt und begeistern mit ihrer Geschichte Millionen von Menschen. Sie sind für uns alle ein Begriff. Und das hat einen bestimmten Grund. Ihre Geschichten basieren alle nach dem Prinzip der Heldenreise, die der amerikanische Mythenforscher Joseph Campbell in den 30er-Jahren niederschrieb. Der Nutzen für dich: In 12 Schritten kann jede Persönlichkeitsmarke ihren eigenen Werdegang authentisch, spannend und lehrreich wiedergeben. Eine Schnellanleitung, die dir dabei helfen kann, deine eigene persönliche Heldengeschichte zu erstellen, die einen bleibenden Eindruck bei deinen Kunden hinterlassen wird.

Schritt 1: Die gewohnte Welt
Der Anfang der Heldenreise und damit der Zeitpunkt, bevor du oder dein Unternehmen am Markt gewesen seid. Was hast du in der Zeit noch gemacht? Was hat dir damals gefehlt? Was waren deine Träume und Wünsche?

Schritt 2: Der Ruf zum Abenteuer
Der Moment, an dem du beschlossen hast mit deinen Qualitäten an den Markt zu gehen. Wie sah dieser Hallo-wach-Moment aus?

Schritt 3: Die Verweigerung des Rufs
Was waren Ihre Ängste zu Beginn? Was waren die ersten Hürden, die du überwinden musstest? Wie hat dein Umfeld reagiert?

Schritt 4: Begegnung mit dem Mentor
Mentoren oder Vorbilder sind oft elementarer Baustein einer Erfolgsstory. Wer war dein Mentor? Wer inspiriert dich?

Schritt 5: Überschreiten der ersten Schwelle
Aller Anfang ist schwer. Wie hast du deine ersten Schritte wahrgenommen? Was fiel dir besonders schwer?

Schritt 6: Bewährungsproben, Verbündete und Feinde
Erzähle mehr von deinem Umfeld. Wer unterstützt dich? Wen bezeichnest du als Konkurrenten?

Schritt 7: Vordringen zur tiefsten Höhle
Jede gute Geschichte braucht neben einen charismatischen Protagonisten auch einen Gegenspieler. Wer übernimmt diese Rolle bei dir?

Schritt 8: Entscheidungskampf
Welche schwierigen Entscheidungen musstest du bisher treffen? Was waren deine größten Auseinandersetzungen auf dem Weg?

Schritt 9: Die Belohnung
Was war der Moment deines größten Triumphes? Was sind die Meilensteinen deiner Karriere.

Schritt 10: Rückweg in die gewohnte Welt
Was hat sich durch dich oder dein Unternehmen auf dem Markt geändert? Unterstreiche deinen USP.

Schritt 11 & 12: Die Erneuerung und der Sinn
Zeit, ein Fazit zu ziehen und in die Zukunft zu blicken. Welche Erkenntnisse ziehst du aus dem bisherigen Weg? Welche Prinzipien sind für dich wichtig und was willst du in der Zukunft noch erreichen?