Wofür stehen Sie mit Ihrem Namen?

„Dafür stehe ich mit meinem Namen“ – mit diesen Worten wurde Claus Hipp berühmt und selber zur Persönlichkeitsmarke. Gerade jetzt zeigt sich: Nie war es wichtiger, klare Werte zu vertreten.

Die Europawahl war ein Denkzettel. Ein Denkzettel an alle, die unsere Jugend unterschätzt haben. Die sich über streikende Schulkinder echauffierten, statt wirklich zuzuhören, was diese überhaupt zu sagen haben und einem 26-jährigen Youtuber nichts entgegenzusetzen hatten. Ein Denkzettel an alle, die immer noch keine Antwort auf die Frage haben, wie sich Wirtschaft und Klimaschutz vereinen lassen.

Nun könnte man meinen, dass es sich hierbei nur um ein temporäres Phänomen hält – doch das greift viel zu kurz. Wir müssen uns nur umsehen: Nie war die politische Gespaltenheit auf der Welt größer, nie war ein solcher Vertrauensverlust spürbar und nie war der Wunsch nach einer Änderung größer. Die Frage lautet nur: Wie soll diese Änderung aussehen?

Eine Generation der Werte
Geht es nach der Generation Y und Z beinhaltet diese Änderung vor allem Werte, wie Nachhaltigkeit. Die Zeit, in denen das Thema ausschließlich in Hipster-Hochburgen wie Berlin-Kreuzberg von Sojamilch schlürfenden Studenten diskutiert wurde, ist längst vorbei. Das spüren nicht nur Politiker, sondern auch Unternehmen, Dienstleister und Persönlichkeitsmarken. Einfach ausgedrückt: Wer die junge Zielgruppe für sich begeistern will, muss mehr als ein faires Preis-Leistungsverhältnis bieten. Produkteigenschaften und Qualitätsversprechen reichen nicht mehr – konsumiert wird das, was dem Konsumenten ein gutes Gefühl geben kann, einen Mehrwert für die Gesellschaft liefert oder einen tiefergehenden Sinn verfolgt.

Es hat seine Gründe, wieso der derzeit meist beachteste Hamburger der Welt aus Erbsenprotein besteht und der Hersteller Beyond Meat damit wirbt, in der Produktion 99 Prozent weniger Wasser zu verbrauchen, als bei herkömmlichen Hamburgern. Oder wieso McDonalds plötzlich einen veganen Burger erstmalig ins Sortiment aufnimmt. Wieso kosten Plastiktüten im Supermarkt mittlerweile 20 Cent und warum füllt Starbuck’s mitgebrachte Thermoskannen zu vergünstigten Preisen auf?

Warum die Werte ein Comeback feiern
Woher dieses Bewusstsein kommt? Ganz einfach, wir können es uns leisten, über Werte nachzudenken. Vor allem die junge Generation in den westlichen Industrieländern ist im Luxus groß geworden – die Grundbedürfnisse sind stets gedeckt. Die Generation Y strebt deshalb wie keine Generation zuvor nach Selbstverwirklichung.

Des Weiteren sorgt die Globalisierung und Digitalisierung für einen harten Wettbewerb unter Marken. Werte werden so zu wichtigen Verkaufsargumenten, weil sie Orientierung schaffen. Dieser Werte-Wettkampf unter Marken ist somit ein elementarer Bestandteil unserer Zeit. Claus Hipp hat dabei vorgemacht, wie man diesen Wettkampf für sich entscheiden kann. Denn hinter „Dafür stehe ich mit meinem Namen“ steckt viel mehr – Loyalität, Vertrauen, Nachhaltigkeit, Wertschätzung, Gesundheit und Qualität. Das wollen nicht nur junge Mütter hören. Deshalb sollte sich jede Persönlichkeitsmarke selber fragen, wofür sie stehen möchte.